ทั่วไป

ข้อมูลของคุณต้องการเรื่องราว: วิธีดึงดูดผู้อ่านของคุณจากประโยคแรก


“ การดึงดูดตีนตุ๊กแกที่ไม่อาจต้านทานได้คืออันตรายจากการประกอบอาชีพสำหรับวิศวกรที่ศึกษาว่าสิ่งหนึ่งเกาะติดกับอีกสิ่งหนึ่งอย่างไร”

นี่เป็นจุดเริ่มต้นที่น่าสนใจของบทความที่ฉันอ่านเมื่อเร็ว ๆ นี้ เท้าตุ๊กแก?ตุ๊กแกเกี่ยวอะไรกับวิศวะ? ฉันติดยาเสพติด

[ที่มาของภาพ: Ian Jacobs ผ่าน Flickr]

เมื่ออ่านต่อไปฉันได้เรียนรู้เรื่องราวของ Elliot W. Hawkes นักศึกษาปริญญาโทวิศวกรรมเครื่องกลจากสแตนฟอร์ด (ปัจจุบันเป็นผู้ช่วยศาสตราจารย์ที่สแตนฟอร์ด) Hawkes และทีมนักวิจัยได้คิดค้นอุปกรณ์ปีนเขาที่ใช้แผ่นเหนียวที่ได้รับแรงบันดาลใจจากตุ๊กแกซึ่งเป็นนักปีนเขาผู้เชี่ยวชาญเนื่องจากเท้าของพวกเขายึดติดกับพื้นผิวแนวตั้ง

ในตอนท้ายของบทความฉันเชียร์ฮอว์กส์ผู้อาศัยในสแตนฟอร์ด“ สไปเดอร์แมน” ผู้ซึ่งในฐานะวิศวกรสามารถหัวเราะเบา ๆ ว่าเป็นไปไม่ได้ที่ทุกคนในชีวิตจริงจะไต่เต้าแบบที่สไปเดอร์แมนทำ

ทำไมฉันถึงรู้สึกทึ่ง? เพราะผู้เขียนเล่าเรื่อง. ต้นนั้นปลูกเบ็ด และเร็ว ๆ นี้ฉันได้เรียนรู้เกี่ยวกับภารกิจของตัวเอกที่น่ารักในการปีนกำแพงกระจก

แต่สิ่งนี้จำเป็นจริงๆหรือ? จะเกิดอะไรขึ้นถ้าผู้เขียนเริ่มต้นด้วยสิ่งนี้แทน?

"การยึดเกาะของตุ๊กแกแบบแห้งโดยกองกำลังของ Van der Waals" ถูกนำมาใช้สำหรับโครงการล่าสุดที่มหาวิทยาลัยสแตนฟอร์ด “ ตุ๊กแกเซทาอีเป็นสัตว์ที่ไม่ชอบน้ำอย่างมากตามที่ทำนายไว้สำหรับโครงสร้างβ - เคราติน ... มุมสัมผัสน้ำ (θ) ของตุ๊กแกเซตาคือ 160.9 °± 1.4 SD; n = 5. มุมสัมผัสที่ใหญ่ผิดปกติน่าจะเกิดจากความหยาบเล็กน้อยของเซตาและผิวหนัง ... ”

ตอนนี้ถ้าคุณคิดจะออกแบบขนเท้าตุ๊กแกสังเคราะห์ย่อหน้านี้จะเป็นทองไมน์ แต่ผู้ชมทั่วไปหรือข้ามสายงานจะพลาดความสำคัญของข้อมูลที่หนาแน่นนี้ และนั่นเป็นปัญหาเพราะความคิดดีๆจะไม่มีใครสังเกตเห็นหากไม่มีใครเข้าใจ!

ในการเชื่อมต่อกับผู้ชมข้อมูลเหล่านี้จำเป็นต้องมีเรื่องราว

เมื่อพูดถึงการนำเสนอข้อมูลหลายคนมักคิดว่าเรื่องราวเป็น "ความพิเศษ" ซึ่งเป็นช่วงเวลาที่เจ็บปวดหรือตลกขบขันที่ผู้ชมอาจชอบ แต่นั่นไม่จำเป็นจริงๆ สิ่งนี้ไม่สามารถเพิ่มเติมจากความจริง!

การเล่าเรื่องข้อมูลมีความสำคัญเนื่องจากเชื่อมโยงกับความต้องการทางปัญญาที่ลึกซึ้งที่สุดของผู้ชมของเรา ในโพสต์ของ Scientific American ผู้เขียน Jag Bhalla ชี้ให้เห็นว่าจิตใจของมนุษย์มีสายสัมพันธ์อย่างมากสำหรับเรื่องราวนั้น ผู้คนมีเวลาในการประมวลผลตรรกะนอกเรื่องยากกว่าภายในเรื่องเดียว

งานการคัดเลือกของ Wason เป็นตัวอย่าง Bhalla กล่าว เมื่อผู้คนถูกขอให้เลือกความสัมพันธ์ที่ถูกต้องโดยพิจารณาจากตัวอักษรและตัวเลขเท่านั้น 10% สามารถทำได้ เมื่อความสัมพันธ์เดียวกันปรากฏในบริบทของเรื่องราวผู้เข้าร่วมจะมี มาก ความสำเร็จที่มากขึ้น - บางครั้งก็มากถึง 90% ของผู้เข้าร่วมรับสิทธิ์!

แม้แต่นักวิทยาศาสตร์ข้อมูลที่ใช้เวลาหลายวันกับตัวเลขก็ยังบอกว่าการเล่าเรื่องเป็นส่วนสำคัญในงานของพวกเขา “ นักวิทยาศาสตร์ข้อมูลต้องการที่จะเชื่อว่าข้อมูลมีคำตอบทั้งหมด” กล่าวJeff Bladt และ Bob Filbin จาก Harvard Business Review. “ แต่ส่วนที่สำคัญที่สุดในงานของเราคือเชิงคุณภาพ: การถามคำถามสร้างคำสั่งจากข้อมูลของเราและเล่าเรื่องราวของมัน”

วิธีการบอกเล่าเรื่องราวข้อมูล

คุณสังเกตไหมว่าฉันพูดว่าฉันติดยาเสพติดตั้งแต่ต้นเรื่องตุ๊กแก? ผู้เขียนดึงดูดความสนใจของฉันเพราะฉันไม่คาดคิดว่าจะพบ "เท้าตุ๊กแก" และ "อันตรายจากการทำงานสำหรับวิศวกร" ในประโยคเดียวกัน! องค์ประกอบของความประหลาดใจทำให้ฉันกระตือรือร้นที่จะอ่านต่อไป

คุณต้องการวางอุบายและสร้างความพึงพอใจให้กับผู้ชมตั้งแต่วินาทีแรก แน่นอนคุณต้องการฝังก ขัดแย้ง, ความคมชัด หรือ ความขัดแย้ง ในช่วงเริ่มต้นของเรื่องราวใด ๆ ในหนังสือของฉัน ปล่อยให้เรื่องราวทำงานฉันพูดถึงวิธีการใช้ 3C เหล่านี้อย่างละเอียดและมีประสิทธิภาพ เพื่อดึงดูดผู้อ่านของคุณตั้งแต่เริ่มต้น

ในตอนแรกผู้เขียนยังแนะนำเราให้รู้จักกับตัวละครเอก - เอลเลียตดับเบิลยูฮอว์กส์ด้วยดังนั้นเราจะเริ่มรูทให้เขา

เนื่องจากบทความเกี่ยวกับตุ๊กแกนั้นสั้นมากผู้เขียนจึงสรุปไม่นานหลังจากเบ็ด เรื่องราวหยุดสั้นและทิ้งคำถามไว้ให้ฉัน!

ในทุกเรื่องราวและการนำเสนอสิ่งสำคัญคือต้องสร้างส่วนตรงกลางที่โลดโผนโดยการพูดถึงความพ่ายแพ้และความท้าทายที่ตัวเอกเผชิญอยู่ ขณะที่ Hawkes และทีมของเขาพัฒนาอุปกรณ์ปีนเขาฉันสงสัยว่า:

- พวกเขาต้องเรียนรู้อะไรบ้าง?

- โครงการล้มเหลวตรงไหน?

- พวกเขาฟื้นตัวได้อย่างไร?

คำถามเหล่านี้สร้างความตึงเครียด และเดาอะไรอีก? แต่ละคนมีโอกาสให้ความรู้แก่ผู้ชมดังนั้นคุณจึง ข้อมูลการทำงานอย่างละเอียดในบริบทของเรื่องราวของคุณ

จากนั้นให้ปิดท้ายเรื่องราวของคุณในตอนท้าย

บางครั้งการปิดนั้นถาวร โครงการของคุณอาจพร้อมเปิดตัวแล้ว ในกรณีนี้คุณสามารถแสดงให้เห็นว่าปลายหลวมทั้งหมดถูกผูกไว้อย่างไรและสิ่งที่เหลืออยู่มีไว้สำหรับผู้ชมของคุณที่จะมารับผลิตภัณฑ์

บางครั้งการปิดดังกล่าวเป็นการชั่วคราวซึ่งแสดงให้เห็นว่าโครงการอยู่ในช่วงที่น่าตื่นเต้น (แต่ยังอยู่ในระหว่างการพัฒนา) นี่เป็นโอกาสในการขอทรัพยากรที่ดีเยี่ยม

ด้วยรูปแบบนี้การเปลี่ยนข้อมูลให้เป็นเรื่องราวที่ผู้ชมของคุณต้องสามารถเชื่อมต่อกับข้อความของคุณได้ง่ายกว่ามาก

เกี่ยวกับผู้แต่ง

Esther Choy เป็นประธานและหัวหน้าผู้อำนวยความสะดวกด้านเรื่องราวของ บริษัท ฝึกอบรมและที่ปรึกษาด้านการสื่อสารทางธุรกิจห้องปฏิบัติการเรื่องราวความเป็นผู้นำ. หนังสือของเธอ Let the Story Do the Work (จัดพิมพ์โดย AMACOM) พร้อมให้สั่งซื้อล่วงหน้าใน Amazon แล้ว

แหล่งที่มาของภาพเด่น:Pixabay

ดูเพิ่มเติม: Biomimicry: รูปแบบที่จริงใจของการเยินยอ